本当に効果のある動画広告の作り方を5STEPで解説！コツもご紹介
はじめに
動画広告は、ビジネスにおいてもプライベートにおいても無視できない存在です。しかし、その作成には多くの疑問や悩みがあるのではないでしょうか。
この記事では誰でもできるよう5STEPで手順を解説。動画広告の目的設定から効果測定、さらには法的な問題、そしてそれぞれのステップで「成功のコツ」も紹介します。
ステップ1：目的を明確にする
まずは広告の「目的」を明確にすることが大切です。 なぜなら、目的が不明確な広告は、どれだけ見た目が良くても、効果は半減します。
目的に応じて、どれだけ効果が出るのかも大きく変わります。例えば、売上向上を目的とするなら、購入につながるような強い訴えが必要です。この段階で目的に合った効果測定方法を検討し今後の効果をしっかりと確認するよう意識していましょう。具体的に目標を設定することが肝心です。あいまいな目的よりも、「この製品の売上を〇〇％向上させる」、「新規顧客を〇〇人獲得する」など、具体的な数字や目標を設定することで、その後のステップも明確になります。
ステップ2：目標層を決定する
目的が明確になったら、次に考えるのは「誰に向けて広告を出すのか？」です。目標層、またはターゲットオーディエンスといいます。正確な目標層を設定することで、広告の効果は全体に上がります。
限られた予算でも効果を最大化するためには、目標層をしっかりと設定することが大事です。例えば、20代の女性を目標にするなら、その層がよく使うSNSやウェブサイトに広告を出すと効果的です。
目標層を広く取りすぎると、メッセージが希薄になってしまいます。逆に狭すぎると、広告のリーチが限定されてしまう可能性があります。バランスが重要ですが、最初は狭い範囲で試してください、効果を確認しながら広げていく方法がおすすめです。
目標層を設定する際の成功のコツは、データを活用することです。皆さんの顧客データや市場調査から、最も反応が良いと考えられる層を特定します。そして、その層に合わせて広告内容を調整することで、より高い効果を期待できます。
ステップ3：コンテンツを考える
目的も目標層も明確になったら、次は広告の「コンテンツ」を考えます。
まず最初に考えるべきは、何を伝えたいのかです。新製品の特長、セールのお知らせ、ブランドの魅力など、伝えたいメッセージによってコンテンツの形も大きく変わります。
そのため、広告にストーリーを組み込むことで、視聴者の心に留めることができます。例えば、製品を使った人の成功ストーリーを紹介するなど、感情に賭けることができます。要素を取り入れましょう。
コンテンツ作成の成功のコツは、シンプルさとわかりやすいさです。複雑な言葉や専門用語は避け、メッセージが一目でわかるようなコンテンツにすることが重要です。また、視覚的な要素も活用して、メッセージを強調しましょう。
ステップ4：動画を作成する
目的も、目標層も、コンテンツも明確になったら、いよいよ動画の作成に取りかかります。このステップが最も実践的で、多くの人が挫折するポイントでもありますが、しっかりと準備することで成功することができます。
動画編集には多くのソフトウェアがありますが、すべての広告で高度なソフトウェアが必要なわけではありません。初心者でも使いやすい無料のツールも多数存在します。目的と目標層に応じて、適切なツールを選びましょう。
動画広告の作成にかかる時間は、その内容や品質によって大きく変わります。また動画時間にもよって変わります。
動画作成においての注意点として、音楽や画像などの著作権などが挙げられます。特に商用の広告の場合、使用許諾をしっかりと取得する必要があります。無許可での使用は法的なトラブルとなる可能性がありますので、十分に注意しましょう。
動画作成の成功のコツは、事前のリハーサルとテストです。一度作成した動画を何人か人に見てもらって、フィードバックを受けることで、より良い広告に仕上げることができます。
ステップ5：効果を分析する
動画広告の作成はここまでですが、実は一番大事なステップがまだ残っています。 それが、この「効果を分析する」ステップです。広告を出して終わりではなく、その効果をしっかりと測定し、次に生かすことが成功への鍵です。
分析と改善：広告効果の測定と最適化方法
広告が公開された後、どのように効果を測定し、改善していくのか。数や視聴時間、コンバージョン率などをチェックしましょう。分析効果の成功のコツは、継続的なモニタリングと改善です。 一度の広告で劇的な効果を期待するのではなく、継続してデータを収集し、それに基づいて広告を改善していくことが重要です。
動画広告の成果を確認する際に重要な指標（KPI：Key Performance Indicator）はいくつかあります。以下に主なものを挙げます。
ビュー数（View Count） : 広告がどれだけ見られたかを示す基本的な指標です。
クリックスルーレート（CTR：Click-Through Rate） : 広告がクリックされた回数を閲覧数で割ったもの。 高いほど広告が効果的である可能性が高いです。
エンゲージメント率（Engagement Rate） : いいね、シェア、コメントなど、ユーザーが広告にどれだけ反応を示す指標です。
視聴時間（Watch Time） : ユーザーが広告をどれだけ長く見られるか。長いほど、広告が注目を集めていると言えます。
コンバージョン率（Conversion Rate） : 広告を見た後に、目的のアクション（購入、など）を考慮したユーザーの登録割合。
コストパーアクション（CPA：Cost Per Action） : 一つのアクション（購入、問い合わせなど）を決めた広告費。 低いほど効率的です。
リターンオンアドスペンド（ROAS：Return on Ad Spend） : 広告費に対する売上の割合。100% 以上であれば広告が自己負担を超えて利益が生じていると言われます。
ビデオの完了率（Video Completion Rate） : 動画を最後まで見た人の割合。 高いほど、コンテンツが興味を持って手に入れていると考えられます。
これらの指標を総合的に分析することで、広告の効果をより正確に把握することができます。 それによって、次回の広告作成時に改善点を明確にし、より効果的な広告を作成することが可能です。
失敗しないために気をつけること
コンテンツ作成で失敗しないためには、いくつかの点に注意することが重要です。
- 目的と目標層の明確化: コンテンツ作成の前に、何を目的として、誰に向けてコンテンツを作るかを明確に保つことが基本です。
- 調査と計画:事前に市場調査や基盤分析を行い、計画をしっかりと立てることで、目的に合った効果的なコンテンツを作成できます。
- シンプルかつ明白なメッセージ: 複雑な言葉や専門用語は避け、一目で何を伝えたいのかわかるようなシンプルなコンテンツにすることが重要です。
- ユーザーメントへの関与: コンテンツがユーザーとの対話を省略するようなものであれば、より多くの人々が関与し、広範囲を表示する可能性がございます。
- 品質と一貫性: 高品質なコンテンツを一貫して提供することで、信頼性が増し、繰り返し訪問を増やすことができます。
- 可読性と視覚性: テキストは読みやすく、視覚的な要素（画像、動画など）も正しく使用して、ユーザーがコンテンツを消費しやすい形にすることが大切です。
- SEO対策:検索エンジンで上位表示されるように、適切なキーワードを配置、メタデータを設定するなどのSEO対策も必要です。
- データ分析:公開後はアクセス解析ツールを用いて、どの部分が先生だったか、どの部分が改善が必要なのかを定期的にチェックし、必要な修正を行います。
- 法的な問題の回避: 著作権や商標、プライバシーに関する法的な問題を事前に確認し、問題が起きないように注意を払います。
- フィードバックの活用: ユーザーからのフィードバックや質問に積極的に応じることで、次回のコンテンツ作成に生かすことができます。
これらのポイントを意識することで、失敗するリスクを大幅に減らし、効果的なコンテンツを作成できるでしょう。
LPとの関連
広告を運用する上で忘れがちですが大切なのがランディングページ（LP）です。広告とランディングページ（LP）の継続性は非常に大切です。継続性が確保されていると、ユーザーは広告からLPに進んだ際にも安心感を持ち、その結果、コンバージョン率が向上する可能性が高いとなります。
具体的には、広告で伝えたメッセージやコンテンツがLPでしっかりと確認できるようにすることが基本です。これにより、ユーザーが広告をクリックした理由とLPで得られる情報や価値が一致するため、混乱は避けられます。
また、デザイン面でも一貫性を保つことが重要です。色使いやフォント、ロゴなどのブランド要素が広告とLPで一致していると、ユーザーはより一層そのブランドに信頼を寄せるようになります。
さらに、広告で使っていたコール・トゥ・アクション（CTA）は、LPでも同じように強調すると効果的です。これにより、ユーザーが求めているアクションを明確にし、それをスムーズに完了させるハンドヘルプをします。
継続性はユーザーエクスペリエンスにも影響を与えます。例えば、広告からLPに移行したときの読み込み速度が速く、ユーザーはストレスなく情報が得られます。このように、広告とLPの継続性は多角です実に賢明な要素であり、これが高いコンバージョン率や良い投資対効果（ROI）につながるのです。
配信先の決め方
配信先の決定は、広告の成功に関して非常に重要です。まずは、広告の目的と目標層を明確にして、それに合わせて最適なプラットフォームやメディアを選びます。例えば若い世代がターゲットとの場合、高齢層が多く利用するプラットフォームに広告を出すと、効果は少ないでしょう。各プラットフォームは特定の年齢層や興味・関心に偏っています。YouTubeは比較的若い世代が多く、Facebookは中高年層も多く利用しています。このような特性を冷静に、それに合わせて広告を設計することが、成功への鍵となります。
また、一部の広告プラットフォームは非常に高額な費用がかかる場合がありますので、ROI（投資対効果）をしっかりと計算して、予算内で最大の効果が得られる配信先を選びましょう。
過去の広告データや市場調査を活用して、どのプラットフォームで良い結果が得られたかを分析するのも一つの方法です。これにより、成功確率を高めることができます。
