自衛官募集の広報活動は従来の方法ではなかなか効果が見えにくく、特に若い世代へのアプローチに限界を感じていました。地域での認知度向上や関心を持ってもらう手段を模索していましたが、なかなかインパクトのある施策が見つからず悩んでいました。